Photographie packshot d’une bouteille de vin blanc, Château Peyrassol
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Tout d’abord, faisons un petit rappel. Quelle est la différence entre la photographie packshot commerciale et la photo éditoriale ? Le packshot commercial consiste à photographier le produit de manière à la fois descriptive et flatteuse pour mieux le vendre. En revanche, la prise de vue éditoriale vise à mettre en scène le produit. Elle est principalement utilisée par la presse dans le cadre de dossiers thématiques spéciaux aussi appelés éditos ou éditoriaux.
Il ne s’agit plus de le vendre mais plutôt de lui faire raconter une histoire. L’objectif de l’édito est d’attirer l’attention. De faire rêver. Réfléchir ou surprendre. Principalement utilisée dans la presse, la photo éditoriale est donc plus libre. Souvent, elle met en scène plusieurs produits multi-marques qu’elle réunit dans un même univers. Dans l’exemple ci-dessus, plusieurs eaux fraîches sont disposées sur un lit de glace. On parle aussi de photographie créative ou encore de composition d’ambiance.
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